3月29日，2022大中华区艾菲奖DTC赛道专委会会议以线上形式举办。本次专委会委员由来自品牌方、代理公司、平台的15位资深从业者组成，会议围绕DTC赛道定义及类别划分展开讨论，共同制定DTC赛道标准。

2022艾菲奖DTC赛道委员合影

　　DTC模式的兴起，不只打破了传统渠道的获客壁垒，降低渠道成本，更催生了品牌营销的新逻辑。近两年，在疫情的冲击下，社交隔离措施使得消费者购物转向电商平台，进一步加速了DTC模式的全球普及。如今，DTC品牌获得了越来越多的消费者认可，成为影响整个消费生态的革新力量。

　　2021年，大中华区艾菲奖首次设立DTC类别，得到了行业的积极反馈，也促成了首场DTC初审会在深圳举办。2022年，大中华区艾菲携手新意互动首次设立DTC专项赛道，致力于探索和发掘DTC最具实效的营销作品，启迪更多DTC实践者。

大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级执行副总裁 徐浩宇

　　大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级执行副总裁徐浩宇先生表示：“作为推动营销实效的全球化平台，艾菲奖在引领、启迪、表彰实效作品及实践者的同时，也积极拥抱并融入时代潮流，坚持与营销创新者同行。大中华区艾菲秉承艾菲全球的实效内核，携手新意互动开启DTC专项赛道，为DTC实践者打造一个交流切磋的全新平台，表彰最具实效的营销作品，进而制定DTC行业实效标准，赋能DTC生态圈。感谢新意互动和各位委员的大力支持，希望今天大家能够碰撞出更多火花。”

新意互动董事长兼CEO 曲伟海

　　新意互动董事长兼CEO曲伟海先生表示：“为了更好地帮助品牌主直接直面直联用户，我们搭建了用户驱动的全链整合营销的新基建，希望以此赋能合作伙伴，实现数字品牌+数字商业的可持续增长。带着新意互动对DTC营销的认知、能力和实践，希望我们与艾菲和各位委员伙伴们，一起交流、切磋、融合、共创，一起发掘优秀的品牌直面用户的营销案例，总结归纳成功的方法，来推动创新和共赢。”

　　来自各领域的委员们从深耕行业的实践经验出发，为赛道建设提出宝贵的建议。同时，他们根据DTC模式在当下的发展趋势等问题进行讨论与分享。

　　2022大中华区艾菲奖参赛手册将于4月20日发布，4月20日-7月中旬进行案例征集（报赛），6月中旬-8月初开展初审，8月底-9月初开展终审，11月18日举办颁奖典礼。对DTC赛道感兴趣的小伙伴可锁定大中华区艾菲关注赛事动态。

　　大中华区艾菲奖DTC专项赛道通过“艾菲四大支柱”的严格评选，表彰最具实效的DTC作品，聚焦和下沉DTC领域，以更好地引领、启迪DTC从业者和品牌，为行业带来更多启发。