4月下旬，抖音商城全新营销IP「玩个很新的东西」落地「我和音乐节超搭的」主题活动，掀起一阵音乐节好物种草、消费新风潮。活动整体热点VV超11.4亿，#夏日音乐节辣妹穿搭、#这耳机进化成电子器官了吧、#用墨镜拿捏音乐节 等30余个热点话题、特效玩法带动站内超24万投稿。参与活动重点商品类目，包括女装、配饰、户外、数码3C、小家电、乐器、玩具等，均实现搜索及生意增长。
张扬个性的辣妹穿搭、有灵动屏能随时为idol应援的耳机、自带BGM的潮酷音频墨镜......年轻用户多元的兴趣爱好、情绪需求，与丰富的商品供给高效匹配，新的生意增量，正在从抖音商城上生长出来。
抖音商城上总有新东西
看之前：“这该买吗？”；看之后：“这不该买吗？ ”
类似心声，总能出现在抖音用户好物分享热门视频的评论区。
想“发疯”、想被治愈、想寻找共鸣、想满足探索欲与好奇心……6亿日活用户的热情分享和表达中，不仅藏着年轻人的情绪之风，也孵化了新奇好物生长的基因。没有冷门品类，只有还没被发现的热卖趋势。
抖音商城新IP目的很明确——通过造势、乘势，让“哇”的时刻再多一点，让好东西被发现。
今年2月和3月，「玩个很新的东西」用两场主题活动，打响了品牌商家与用户对IP的认知。2月首届「抖音商城好2节」，选择2月22日这个“2”含量超标的日子，用内容以玩梗的形式放大“222”符号，又通过挖掘解压、抽象、好玩的商品，匹配用户习惯用“2”的调侃自嘲，安抚节后迎来开工开学的低落情绪；3月的「愚人节整蛊大赛」，在集体整蛊的快乐和创意中，刺激了魔性、猎奇、惊喜好物的爆发。
立足节点性的社会情绪洞察，两次活动为「玩个很新的东西」IP建立了新奇有趣的用户心智。
4月起，户外出行需求渐旺，「玩个很新的东西」发现一个新场景：音乐节。
中国演出行业协会报告显示，过去一年，票房过5000人的大型音乐节达到545场，观演人次超581万[1]。音乐演出市场的火热，意味着巨大的商业价值和生意新机会；线下体验、社交、时尚文化等多重属性的叠加，让音乐节成为新潮好物的发现地、流行场。
围绕着这一场景及人群，「玩个很新的东西」4月活动的商品丰富性及内容延展性得以加强：时尚打卡、户外休闲、音乐艺术生活化等需求下，新奇、特别、好玩的商品依然有巨大的空间，而潮流好物，更是兴趣用户生活与精神的爱好所在。
把音乐节玩成大型种草现场
▌场景内容，击中用户心趴
大场景定了，如何把各类商家好物种到年轻人心里？
「玩个很新的东西」重点聚焦在三个细分场景：
要出片的颜值场景，种草吸睛的潮流穿搭和拍照神器；要高能的户外场景，在实用基础上挖掘前沿商品，例如能「72变」的充电宝，新奇外形可以作为穿搭配饰，还有能拍照的“ccd充电宝”，一物多用，提升在户外的综合体验；要律动的生活场景，囊括了用科技改变上手门槛的创新乐器、会造氛围又能炫技的耳机影音等品类，让音乐体验融入生活而不限于音乐节的时空边界。
颜值场景，视觉为先。
大胆个性的夏日热辣穿搭态度，率先击中爱美用户的兴趣点。@天才小火龙、@白昼小熊、@迪迪不畏 等达人的优质内容，引领音乐节穿搭潮流，#夏日音乐节辣妹穿搭 话题热度持续飙升，登上抖音种草榜TOP1，抖音热榜32位。AI特效#当我用AI打开音乐节辣妹造型，低门槛一键生成音乐节大片玩法，促进大量UGC参与，辣妹穿搭的内容氛围随之走高。
除了服装，还有许多常见品类以「不常见」的形式打开音乐节，更具使用想象空间：耳机+发箍+耳饰 三合一的开放式头戴AI耳机，时髦猫眼框碰撞运动机能风、音乐节怎么蹦都不掉的环抱式墨镜……#这耳机进化成电子器官了吧、#用墨镜拿捏音乐节 等话题频上热门。
户外场景，附加价值要高。
要实用、要轻便、要好看、要特别，户外场景中让能量翻倍的好物不能少。#人类对充电宝开发不足1% 的话题下，达人和用户开启了对充电宝样式、功能的100种探索；户外驱蚊用品，既可以是能DIY的高颜值手工串珠，也可以是精致小巧的马卡龙配色「神蛋」，味道还持久好闻，一改传统面貌。
生活场景，新手友好，氛围感强。
一秒造氛围的发光道具、沉浸感超强仿佛能还原现场的影音神器、小白能轻松上手的跟灯钢琴和赛博吉他......音乐爱好者想在家回味音乐节现场，甚至自己和朋友一起办一场音乐节，有抖音商城好物助力，#用好东西实现音乐节自由 不在话下。
音乐节寻宝，创造一种很新的体验
线上持续发酵的同时，「玩个很新的东西」用各种音乐节好物搭子，在抖音汽车生活节汽水音乐潮音派对中，设置了不少彩蛋体验。
预热宣传期，音乐节寻宝大赛率先启动。明星嘉宾纷纷发布内容，分享自己爱用的新奇新潮好物，并将同款提前藏在了音乐节现场，用户可以通过线索提示，在活动当天寻找「宝藏」。明星效应叠加寻宝探险，趣味性、互动性、传播性拉满；无论是否真能找到，这些音乐爱好者都会发现喜欢的好东西，已经被强化了认知。
对于「玩个很新的东西」IP而言，在音乐节藏的宝，不仅仅是一个个实物，也是抖音商城有丰富好东西的心智，吸引用户去主动发掘、分享。
要说会整活儿，还得是“奇奇怪怪”可可爱爱的大张伟大老师。
4月25日，大张伟登台嗨唱《阳光彩虹小白马》，带领舞者、观众一起戴上发光眼镜蹦荧光迪，真的成为「最亮哒最发光哒」。#大张伟凭一己之力带火荧光look 登抖音种草榜TOP7 、抖音同城榜TOP19；#大张伟音乐节蹦荧光迪 登抖音种草榜TOP14；#大张伟音乐节带观众蹦荧光迪 登微博同城榜TOP6；#大张伟音乐节秒变蹦迪现场 登快手文娱榜TOP3。明星活力场面的出圈，更带动了发光眼镜等炫酷发光装备成为音乐节最潮搭子。
除了联动明星，「玩个很新的东西」还设有现场专属摊位，超出片的镜子装置，成为热门打卡拍照点；定制“显眼包”礼袋奖品，内含多款音乐节必备好物，引发用户积极参与投稿。站内外达人大片，更是实现了跨圈层、跨平台的传播效应。
特色场景潮流趋势，蕴藏新增量
深耕特色场景，有专业，懂用户，生意持续可爆发。
潮牌chuu不仅是用户最爱和音乐节搭配的服饰品牌之一，也是「玩个很新的东西」的新潮联动搭子，双方深度共创话题#夏日音乐节辣妹穿搭。选择chuu，源于其创新的混搭风格倍受用户喜爱，常通过颜色、材质、图案、配饰等突出主题，强调服装与周围环境的协调性，而音乐节，正是品牌长期深耕的设计主题之一，并持续在抖音运营#chuulive话题，输出优质穿搭内容。此次活动恰逢品牌夏日上新，除投入样衣及互动好礼外，还邀请了多位达人来到IP音乐节现场，现场演绎多样甜辣潮酷造型，强化种草的现场感。
同样锚定音乐节、演唱会“出片”场景的，还有vivo。「玩个很新的东西」借vivo X200 Ultra上新，设计话题#我的大场面出片好东西，并联合品牌共同开展有奖投稿征集，号召用户在演出现场展示如何用其强大的拍摄功能拉近与偶像的距离。热点上榜当天，vivo还把直播间搬进了livehouse，通过放大拍摄乐谱和指法来展示长焦功能、定格演出舞美来呈现广角拍下的大场面、还有超具生命力和现场感的live大片。主播直播间教学拍摄技巧，所拍即所得，吸引用户停留观看，促进生意转化。
未被满足的需求藏在趋势里，未被开发的增量藏在创新里。
音乐节结束，要回归生活，而生活，也可以置身音乐世界，实现身心律动。观演归来、处在戒断回味反应中的用户可以通过影音设备、氛围灯、发光好物等，在家办一场自己的音乐节，延续快乐记忆；更广泛的音乐爱好者也能借助好上手的乐器，随时随地体验音乐乐趣。
乐器好物赛博吉他恩雅、跟灯钢琴TheONE等品牌商家，皆以新人友好的弹奏模式得到用户青睐，实现破圈种草、上新即打爆。其中，恩雅吉他华晨宇联名款活动期间单品销售破800万。
此外，和音乐节高度匹配的多个品类，还享受国家补贴优惠政策，如相机、手机、耳机、充电宝等。音乐可以玩儿更嗨，也可以玩儿更惠。
结语
发现，是种草的第一现场。
「玩个很新的东西」IP以发现感为出发点，持续挖掘宝藏好物，带给用户惊喜感，在于三个长期性价值：
1、趋势能创新从首届「抖音商城好2节」到「愚人节整蛊大赛」，再到「我和音乐节超搭的」，IP通过洞察平台内容生态中的用户情绪与偏好，让新的趋势在兴趣内容中不断被创造。趋势内容是IP的基底，IP借助趋势内容让用户发现新产品、产生新兴趣。
2、心智能夯实IP的内容营销、活动玩法与宝藏好物，能够精准切中用户的喜好。当用户在发现中持续收获惊喜感，未说出口的需求得到满足，去抖音商城发现宝藏好物便能够成为一种稳固的心智与行为习惯。
3、全域能链接热点放大效应、货架场域转换、商家深度参与、达人内容引流，在全链路种草转化的过程中，抖音商城的全域协同能力，让兴趣和需求、种草和转化没有时差。
也因此，「玩个很新的东西」为平台IP打了个新样。它将新奇新潮有趣有用的宝藏好物带到用户眼前，呼应了抖音商城“总能发现好东西”的平台主张；同时，无论是可涵盖的品类，还是可延展的场景，IP的施展空间都有足够想象力，从而为品牌商家打开生意新增量。
文章来源：数英DIGITALING（ID：digitaling）
